Web Sitesini Yenilerken Google Trafiğinizi Nasıl Korursunuz?

Web sitesi yenilemek çoğu işletme için tasarım kararı gibi görünür. Oysa yenileme sırasında kaybedilebilecek en değerli şey tasarım değil, sitenizin yıllar içinde biriktirdiği arama görünürlüğüdür. Eski sayfaların adresleri karşılıksız kalırsa, o sayfalara gelen ziyaretçi yeni sitenizde bir yere düşmez — hata sayfasına düşer. Bu yazı, yenilemeyi trafik kaybetmeden yapmak için izlenecek adımları anlatıyor.

Başlamadan önce mevcut durumu kaydedin

Yenilemenin en kritik işi, yeni site yayına girmeden önce yapılır. Eski site kapandıktan sonra bu bilgilere ulaşmak zorlaşır.

• Tüm sayfa adreslerinin listesi. Site haritanızdan (genellikle /sitemap.xml) veya Search Console’un sayfa raporundan çıkarabilirsiniz.
• Hangi sayfa ne kadar ziyaretçi alıyor? Search Console ve analitik verinizden son 12 ayı dışa aktarın. Yenileme kararlarını bu listeye bakarak verin.
• Hangi aramalardan geliyorsunuz? Search Console’daki sorgu listesi, hangi içeriğin korunması gerektiğini gösterir.
• Dış bağlantılar. Başka siteler hangi sayfalarınıza bağlantı vermiş? Bu sayfaların adresleri özellikle korunmalıdır.
• Mevcut sayfa başlıkları ve açıklamaları. Yeni siteye taşınacak ya da bilinçli olarak değiştirilecek.

Bu dışa aktarımları bir klasörde saklayın. Yayından sonra bir sorun çıktığında karşılaştıracağınız referans budur.

URL’ler değişecek mi? Üç senaryo

Yenilemenin teknik riski, tamamen adreslerin değişip değişmeyeceğine bağlıdır.

Mümkünse adresleri değiştirmemek en güvenli yoldur. Adres yapısı gerçekten sorunluysa değiştirin, ama “daha güzel görünsün” diye değiştirmeyin — kazancı riskini karşılamaz.

URL eşleme tablosunu hazırlayın

Adresler değişecekse, yayından önce hazırlanması gereken tek bir belge vardır: eski adres–yeni adres eşleme tablosu. Basit bir tablo yeterlidir.

• Her eski adres için bir satır açın.
• Yeni karşılığını yazın. İçerik birebir taşınmıyorsa, aynı konuyu kapsayan en yakın sayfayı hedef gösterin.
• Karşılığı olmayan sayfalar için karar verin: benzer bir sayfaya mı yönlendirilecek, yoksa kalıcı olarak kaldırılacak mı?
• Tüm sayfaları ana sayfaya yönlendirmeyin. Alakasız bir hedefe yapılan yönlendirme, ziyaretçi için hata sayfasından pek farklı değildir.

Yüzlerce sayfalı bir sitede tek tek eşleme zor görünür. Öncelik sırası şudur: önce ziyaretçi alan sayfalar, sonra dış bağlantı alanlar, sonra kalanlar. Listenin tamamını yapamıyorsanız bile bu iki grup mutlaka eşlenmelidir.

Yönlendirmeler: hangi tür, ne kadar süre?

Google, teknik olarak mümkün olduğunda sunucu tarafı kalıcı yönlendirmelerin (HTTP 301 veya 308) kullanılmasını öneriyor. Sunucu tarafı yönlendirme, arama motorunun doğru yorumlama ihtimali en yüksek yöntem. JavaScript ile yapılan yönlendirmeler ise son çare olarak tarif ediliyor, çünkü sayfa işlenmezse yönlendirme görülmeyebiliyor.

Dikkat edilecek iki nokta daha var. Birincisi, yönlendirme zincirlerinden kaçınmak: bir adresten diğerine, oradan bir başkasına giden zincirlerin ideal olarak üçten az, her hâlükârda beşten kısa tutulması öneriliyor. İkincisi süre: Google yönlendirmelerin mümkün olduğunca uzun, genel olarak en az bir yıl korunmasını söylüyor. Sıralama sinyallerinin yeni adreslere aktarılması bu süreyi gerektiriyor.

Geçici yönlendirme (302 gibi) kullanmayın — bu, arama motoruna eski adresin hâlâ asıl adres olduğunu söyler ve taşınma tamamlanmaz.

Adres Değiştirme aracı ne zaman gerekir?

Search Console’daki Adres Değiştirme aracı yalnızca alan adı veya alt alan adı değişimlerinde kullanılır — örneğin ornek.com adresinden ornek.net adresine geçerken. Google’ın belirttiğine göre HTTP’den HTTPS’e geçişte, www’li ve www’siz adres arasında geçişte veya aynı alan adı içinde yol değiştirirken bu araca ihtiyaç yoktur. Bu durumlarda doğru kurulmuş yönlendirmeler yeterlidir.

Yayın günü kontrol listesi

• Yönlendirmeleri yayından önce test edin. Birkaç eski adresi tarayıcıda açıp doğru sayfaya düştüğünü doğrulayın.
• Yeni site haritasını oluşturun ve Search Console’a gönderin. Yeni adresleri içeren site haritası aktifken eskisi kaldırılabilir.
• Arama motoru görünürlüğünü kontrol edin. Geliştirme sırasında siteyi dizine eklenmeye kapatmak yaygındır; bu ayarın yayında açık olduğundan emin olun. WordPress’te Ayarlar → Okuma bölümündedir ve açık unutulması yenilemelerin en sık yaşanan hatasıdır.
• Analitik ve Search Console kodlarının yeni sitede çalıştığını doğrulayın.
• 404 sayfanızın işe yarar olduğundan emin olun: arama kutusu ve ana bölümlere bağlantı içersin.
• Eski sitenin bir yedeğini saklayın.

Yayından sonra ne izlenir?

Yenilemeden sonraki ilk haftalarda görünürlükte dalgalanma olması olağandır; Google bunu normal karşılıyor ve sıralamaların zamanla oturduğunu belirtiyor. Orta ölçekli sitelerde yeni adreslerin arama sonuçlarında eskilerin yerini almasının birkaç hafta veya daha uzun sürebileceği, büyük sitelerde bu sürenin daha da uzayabileceği söyleniyor. Yani ilk hafta düşen bir grafik, tek başına hata yapıldığı anlamına gelmez.

Buna karşılık düzenli izlemek gerekir:

• Search Console → Sayfalar raporu: Beklenmedik biçimde artan “bulunamadı (404)” sayısı, eşlemede atlanan adresleri gösterir.
• Site haritası durumu: Gönderilen adreslerin okunup okunmadığı.
• Sorgu ve tıklama sayıları: Yenileme öncesiyle karşılaştırın. Tek tek sayfa değil, toplam eğilim anlamlıdır.
• En çok ziyaretçi alan eski sayfalar: Bu sayfaların yeni karşılıkları trafik alıyor mu?

Sekiz haftanın sonunda eğilim toparlanmıyorsa, eşleme tablosuna ve yönlendirmelere geri dönüp kontrol edin.

Sık yapılan hatalar

• Dizine eklemeyi kapalı unutmak. Site yayında görünür ama arama motorlarına kapalıdır; fark edilmesi bazen haftalar alır.
• Her şeyi ana sayfaya yönlendirmek. Kolay çözümdür, ziyaretçiyi de sinyalleri de kaybettirir.
• İçeriği “sadeleştirmek” adına silmek. Ziyaretçi alan bir sayfayı, kısa ya da eski göründüğü için silmeyin. Önce verisine bakın.
• Geçici yönlendirme kullanmak. Taşınma tamamlanmaz.
• Yönlendirmeleri birkaç ay sonra kaldırmak. En az bir yıl korunmalı.
• Yenilemeyi yoğun sezonda yapmak. Turizmle çalışıyorsanız sezon öncesini değil, sezon sonrasını tercih edin.
• Ölçüm yapmadan başlamak. Öncesini bilmiyorsanız sonrasını değerlendiremezsiniz.

Sık sorulan sorular

Yenileme sonrası trafiğim düşer mi?

Kısa vadede dalgalanma olağandır. Kalıcı düşüş genellikle eksik yönlendirmeden, silinen içerikten veya dizine eklemenin kapalı kalmasından kaynaklanır. Doğru kurulmuş bir yenilemede eğilim zamanla toparlanır — ancak hiçbir firma belirli bir sonuç veya süre garantisi veremez.

Eski içerikleri aynen taşımalı mıyım?

Ziyaretçi alan ve dış bağlantısı olan içerikleri taşıyın; gerekiyorsa geliştirerek. Hiç ziyaretçi almayan ve güncelliğini yitirmiş içerikler için adresi benzer bir sayfaya yönlendirmek makul bir yoldur.

Alan adımı da değiştirmek istiyorum, aynı anda yapabilir miyim?

Teknik olarak mümkün ama önerilmez. Tasarım yenileme ile alan adı değişimini aynı anda yaparsanız, bir sorun çıktığında hangisinden kaynaklandığını ayırt edemezsiniz. Mümkünse araya birkaç hafta koyun.

Ne kadar sürede sonuç görürüm?

Google, orta ölçekli sitelerde yeni adreslerin yerleşmesinin birkaç hafta veya daha uzun sürebileceğini belirtiyor. Bu süre site büyüklüğüne göre değişir ve önceden söylenemez.

Yenileme sırasında sitem kapalı kalır mı?

Doğru planlanmış bir geçişte kapalı kalma süresi olmaz. Yeni site ayrı bir ortamda hazırlanır, test edilir ve yayına alınır.

Yenileme planınızı birlikte çıkaralım

Mevcut sitenizin adresini paylaşın; hangi sayfaların korunması gerektiğini, adres yapısının değişip değişmeyeceğini ve eşleme tablosunun kapsamını birlikte belirleyelim. Antalya web tasarım ve kurumsal web sitesi hizmetimizi inceleyebilir, bize ulaşabilirsiniz. Yenileme bütçesinin nasıl oluştuğunu web sitesi fiyatları yazımızda ele aldık.

Kaynaklar

• Google Search Central — URL değişiklikleriyle site taşıma
• Google Search Central — Yönlendirmeler ve arama