Website-Relaunch: So behalten Sie Ihren Google-Traffic

Für die meisten Unternehmen wirkt ein Website-Relaunch wie eine Designentscheidung. Dabei ist das Wertvollste, was Sie bei einem Relaunch verlieren können, nicht das Design, sondern die Sichtbarkeit in der Suche, die Ihre Website über Jahre aufgebaut hat. Bleiben die Adressen der alten Seiten ohne Gegenstück, landen Besucher dieser Seiten nicht irgendwo auf Ihrer neuen Website – sie landen auf einer Fehlerseite. Dieser Beitrag beschreibt die Schritte, mit denen Sie den Relaunch ohne Traffic-Verlust durchführen.

Halten Sie den Ist-Zustand fest, bevor Sie beginnen

Der wichtigste Teil eines Relaunchs passiert, bevor die neue Website online geht. Sobald die alte Website abgeschaltet ist, kommt man nur noch schwer an diese Informationen.

• Die Liste aller Seitenadressen. Sie können sie aus Ihrer Sitemap (meist /sitemap.xml) oder aus dem Seitenbericht der Search Console ziehen.
• Welche Seite bekommt wie viele Besucher? Exportieren Sie die letzten 12 Monate aus der Search Console und Ihrem Analytics-Tool. Treffen Sie die Relaunch-Entscheidungen anhand dieser Liste.
• Über welche Suchanfragen kommen die Besucher? Die Liste der Suchanfragen in der Search Console zeigt, welche Inhalte erhalten bleiben müssen.
• Externe Links. Welche Ihrer Seiten werden von anderen Websites verlinkt? Die Adressen dieser Seiten müssen besonders geschützt werden.
• Die aktuellen Seitentitel und Beschreibungen. Sie werden entweder auf die neue Website übernommen oder bewusst geändert.

Bewahren Sie diese Exporte in einem Ordner auf. Tritt nach dem Go-live ein Problem auf, ist das Ihre Referenz für den Vergleich.

Ändern sich die URLs? Drei Szenarien

Das technische Risiko eines Relaunchs hängt ganz davon ab, ob sich die Adressen ändern oder nicht.

Wenn möglich, ist es am sichersten, die Adressen nicht zu ändern. Ist die Adressstruktur wirklich problematisch, ändern Sie sie – aber nicht, damit es „schöner aussieht“. Der Gewinn rechtfertigt das Risiko nicht.

Bereiten Sie die URL-Mapping-Tabelle vor

Wenn sich die Adressen ändern, gibt es ein einziges Dokument, das vor dem Go-live fertig sein muss: die Zuordnungstabelle alte Adresse–neue Adresse. Eine einfache Tabelle genügt.

• Legen Sie für jede alte Adresse eine Zeile an.
• Tragen Sie das neue Gegenstück ein. Wird der Inhalt nicht eins zu eins übernommen, wählen Sie als Ziel die nächstliegende Seite, die dasselbe Thema abdeckt.
• Entscheiden Sie bei Seiten ohne Gegenstück: Wird auf eine ähnliche Seite weitergeleitet oder wird die Seite dauerhaft entfernt?
• Leiten Sie nicht alle Seiten auf die Startseite. Eine Weiterleitung auf ein unpassendes Ziel unterscheidet sich für den Besucher kaum von einer Fehlerseite.

Bei einer Website mit Hunderten von Seiten wirkt die Einzelzuordnung mühsam. Die Reihenfolge lautet: zuerst die Seiten mit Besuchern, dann die Seiten mit externen Links, dann der Rest. Selbst wenn Sie nicht die gesamte Liste schaffen, müssen diese beiden Gruppen unbedingt zugeordnet werden.

Weiterleitungen: welcher Typ, wie lange?

Google empfiehlt, wo technisch möglich, serverseitige permanente Weiterleitungen (HTTP 301 oder 308). Serverseitige Weiterleitungen sind die Methode, die die Suchmaschine mit der höchsten Wahrscheinlichkeit richtig interpretiert. Weiterleitungen per JavaScript werden als letztes Mittel beschrieben, denn wird die Seite nicht gerendert, bleibt die Weiterleitung womöglich unbemerkt.

Zwei weitere Punkte sind zu beachten. Erstens: Weiterleitungsketten vermeiden. Ketten von einer Adresse zur nächsten und von dort zu einer weiteren sollten idealerweise unter drei und in jedem Fall unter fünf Schritten bleiben. Zweitens die Dauer: Google empfiehlt, Weiterleitungen so lange wie möglich, generell mindestens ein Jahr, beizubehalten. So lange dauert es, bis die Ranking-Signale auf die neuen Adressen übertragen sind.

Verwenden Sie keine temporären Weiterleitungen (wie 302) – sie signalisieren der Suchmaschine, dass die alte Adresse weiterhin die eigentliche ist, und der Umzug wird nie abgeschlossen.

Wann ist das Tool zur Adressänderung nötig?

Das Tool zur Adressänderung in der Search Console wird nur bei einem Wechsel der Domain oder Subdomain verwendet – zum Beispiel beim Umzug von ornek.com zu ornek.net. Laut Google ist das Tool beim Wechsel von HTTP zu HTTPS, beim Wechsel zwischen Adressen mit und ohne www oder bei geänderten Pfaden innerhalb derselben Domain nicht erforderlich. In diesen Fällen genügen korrekt eingerichtete Weiterleitungen.

Checkliste für den Tag des Go-live

• Testen Sie die Weiterleitungen vor dem Go-live. Öffnen Sie einige alte Adressen im Browser und prüfen Sie, ob sie auf der richtigen Seite landen.
• Erstellen Sie die neue Sitemap und reichen Sie sie in der Search Console ein. Sobald die Sitemap mit den neuen Adressen aktiv ist, kann die alte entfernt werden.
• Prüfen Sie die Sichtbarkeit für Suchmaschinen. Während der Entwicklung wird die Website häufig für die Indexierung gesperrt; stellen Sie sicher, dass diese Sperre beim Go-live aufgehoben ist. In WordPress finden Sie die Einstellung unter Einstellungen → Lesen, und sie zu vergessen ist der häufigste Fehler bei Relaunches.
• Prüfen Sie, ob die Codes für Analytics und Search Console auf der neuen Website funktionieren.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre 404-Seite nützlich ist: mit Suchfeld und Links zu den Hauptbereichen.
• Bewahren Sie ein Backup der alten Website auf.

Was wird nach dem Go-live beobachtet?

In den ersten Wochen nach dem Relaunch sind Schwankungen der Sichtbarkeit üblich; Google betrachtet das als normal und weist darauf hin, dass sich die Rankings mit der Zeit einpendeln. Bei mittelgroßen Websites kann es demnach einige Wochen oder länger dauern, bis die neuen Adressen die alten in den Suchergebnissen ersetzen; bei großen Websites kann es noch länger dauern. Eine sinkende Kurve in der ersten Woche bedeutet also für sich allein nicht, dass ein Fehler gemacht wurde.

Trotzdem ist regelmäßiges Beobachten nötig:

• Search Console → Bericht „Seiten“: Eine unerwartet steigende Zahl von „Nicht gefunden (404)“ zeigt Adressen, die bei der Zuordnung übersehen wurden.
• Status der Sitemap: Ob die eingereichten Adressen gelesen werden.
• Suchanfragen und Klickzahlen: Vergleichen Sie mit der Zeit vor dem Relaunch. Aussagekräftig ist der Gesamttrend, nicht die einzelne Seite.
• Die alten Seiten mit den meisten Besuchern: Bekommen ihre neuen Gegenstücke Traffic?

Erholt sich der Trend nach acht Wochen nicht, gehen Sie zurück zur Zuordnungstabelle und zu den Weiterleitungen und prüfen Sie sie erneut.

Häufige Fehler

• Die Indexierung gesperrt lassen. Die Website ist online sichtbar, aber für Suchmaschinen gesperrt; manchmal dauert es Wochen, bis es auffällt.
• Alles auf die Startseite weiterleiten. Die einfache Lösung, die sowohl Besucher als auch Signale verliert.
• Inhalte löschen, um „aufzuräumen“. Löschen Sie keine Seite mit Besuchern, nur weil sie kurz oder alt wirkt. Sehen Sie sich zuerst ihre Daten an.
• Temporäre Weiterleitungen verwenden. Der Umzug wird nie abgeschlossen.
• Weiterleitungen nach einigen Monaten entfernen. Sie müssen mindestens ein Jahr bestehen bleiben.
• Den Relaunch in der Hochsaison durchführen. Wenn Sie im Tourismus arbeiten, wählen Sie die Zeit nach der Saison, nicht davor.
• Ohne Messung beginnen. Wer den Zustand davor nicht kennt, kann den danach nicht bewerten.

Häufig gestellte Fragen

Sinkt mein Traffic nach dem Relaunch?

Kurzfristige Schwankungen sind üblich. Ein dauerhafter Rückgang geht meist auf fehlende Weiterleitungen, gelöschte Inhalte oder eine gesperrt gebliebene Indexierung zurück. Bei einem korrekt umgesetzten Relaunch erholt sich der Trend mit der Zeit – allerdings kann kein Unternehmen ein bestimmtes Ergebnis oder einen bestimmten Zeitraum garantieren.

Soll ich die alten Inhalte unverändert übernehmen?

Übernehmen Sie Inhalte, die Besucher bekommen und extern verlinkt sind; bei Bedarf in verbesserter Form. Bei Inhalten ohne Besucher, die nicht mehr aktuell sind, ist eine Weiterleitung der Adresse auf eine ähnliche Seite ein vernünftiger Weg.

Ich möchte auch die Domain wechseln – kann ich das gleichzeitig tun?

Technisch möglich, aber nicht empfehlenswert. Wenn Sie Redesign und Domainwechsel gleichzeitig durchführen, können Sie bei einem Problem nicht unterscheiden, woran es liegt. Lassen Sie, wenn möglich, einige Wochen dazwischen.

Wie schnell sehe ich Ergebnisse?

Laut Google kann es bei mittelgroßen Websites einige Wochen oder länger dauern, bis sich die neuen Adressen etabliert haben. Dieser Zeitraum hängt von der Größe der Website ab und lässt sich nicht vorhersagen.

Ist meine Website während des Relaunchs offline?

Bei einem richtig geplanten Umzug gibt es keine Ausfallzeit. Die neue Website wird in einer separaten Umgebung aufgebaut, getestet und dann online geschaltet.

Lassen Sie uns Ihren Relaunch gemeinsam planen

Teilen Sie uns die Adresse Ihrer aktuellen Website mit; wir klären gemeinsam, welche Seiten erhalten bleiben müssen, ob sich die Adressstruktur ändert und wie umfangreich die Zuordnungstabelle sein muss. Sehen Sie sich unseren Service für Webdesign und Unternehmenswebsites in Antalya an oder kontaktieren Sie uns. Wie sich das Budget für einen Relaunch zusammensetzt, haben wir in unserem Beitrag zu den Website-Kosten behandelt.

Quellen

• Google Search Central – Website-Umzug mit URL-Änderungen
• Google Search Central – Weiterleitungen und die Google Suche