Как сохранить трафик из Google при редизайне сайта?

Для большинства компаний обновление сайта выглядит как решение о дизайне. Но самое ценное, что можно потерять при редизайне, — не дизайн, а поисковая видимость, которую сайт накапливал годами. Если адреса старых страниц останутся без замены, посетитель, пришедший на такую страницу, попадёт не на новый сайт, а на страницу ошибки. В этой статье — шаги, которые позволяют провести обновление без потери трафика.

Перед началом зафиксируйте текущее состояние

Самая важная часть работы выполняется до запуска нового сайта. После закрытия старого сайта получить эти данные будет сложнее.

• Список всех адресов страниц. Его можно получить из карты сайта (обычно /sitemap.xml) или из отчёта о страницах в Search Console.
• Сколько посетителей получает каждая страница? Выгрузите данные за последние 12 месяцев из Search Console и системы аналитики. Решения по обновлению принимайте, глядя на этот список.
• По каким запросам к вам приходят? Список запросов в Search Console показывает, какой контент необходимо сохранить.
• Внешние ссылки. На какие ваши страницы ссылаются другие сайты? Адреса этих страниц нужно сохранить в первую очередь.
• Текущие заголовки и описания страниц. Их либо переносят на новый сайт, либо меняют осознанно.

Сохраните эти выгрузки в отдельной папке. Если после запуска возникнет проблема, именно с ними вы будете сравнивать.

Изменятся ли URL? Три сценария

Технический риск обновления полностью зависит от того, изменятся ли адреса страниц.

Если есть возможность не менять адреса — это самый безопасный путь. Если структура адресов действительно неудачна, меняйте её, но не делайте этого «чтобы было красивее» — выигрыш не оправдывает риска.

Подготовьте таблицу соответствия URL

Если адреса будут меняться, до запуска нужно подготовить один-единственный документ: таблицу соответствия «старый адрес — новый адрес». Достаточно простой таблицы.

• Заведите по строке на каждый старый адрес.
• Укажите новый адрес. Если контент не переносится один в один, укажите ближайшую по теме страницу.
• Примите решение по страницам, у которых нет замены: перенаправить на похожую страницу или удалить окончательно?
• Не перенаправляйте все страницы на главную. Редирект на нерелевантную страницу для посетителя мало чем отличается от страницы ошибки.

На сайте с сотнями страниц сопоставлять каждую по отдельности кажется сложной задачей. Порядок приоритетов такой: сначала страницы с посетителями, затем страницы с внешними ссылками, потом остальные. Даже если весь список обработать не удаётся, эти две группы должны быть сопоставлены обязательно.

Редиректы: какой тип и на какой срок?

Google рекомендует, когда это технически возможно, использовать постоянные редиректы на стороне сервера (HTTP 301 или 308). Серверный редирект — метод, который поисковая система с наибольшей вероятностью интерпретирует правильно. Редиректы через JavaScript описываются как крайняя мера: если страница не будет обработана, редирект может остаться незамеченным.

Есть ещё два момента. Первый — избегайте цепочек редиректов: цепочки, ведущие с одного адреса на другой, а оттуда на третий, рекомендуется держать в идеале короче трёх, а в любом случае короче пяти переходов. Второй — срок: Google советует сохранять редиректы как можно дольше, в общем случае не менее года. Именно столько требуется для передачи сигналов ранжирования новым адресам.

Не используйте временные редиректы (например, 302) — они сообщают поисковой системе, что старый адрес по-прежнему основной, и переезд не завершается.

Когда нужен инструмент «Изменение адреса»?

Инструмент «Изменение адреса» в Search Console используется только при смене домена или поддомена — например, при переходе с ornek.com на ornek.net. Как указывает Google, при переходе с HTTP на HTTPS, при переключении между адресами с www и без www или при изменении путей внутри одного домена этот инструмент не нужен. В этих случаях достаточно правильно настроенных редиректов.

Чек-лист на день запуска

• Протестируйте редиректы до запуска. Откройте несколько старых адресов в браузере и убедитесь, что они ведут на нужные страницы.
• Создайте новую карту сайта и отправьте её в Search Console. Когда карта с новыми адресами активна, старую можно удалить.
• Проверьте видимость для поисковых систем. На время разработки сайт часто закрывают от индексации; убедитесь, что при запуске этот запрет снят. В WordPress эта настройка находится в разделе «Настройки → Чтение», и забытая галочка — самая частая ошибка при редизайне.
• Убедитесь, что коды аналитики и Search Console работают на новом сайте.
• Проверьте, что ваша страница 404 действительно полезна: на ней должны быть строка поиска и ссылки на основные разделы.
• Сохраните резервную копию старого сайта.

Что отслеживать после запуска?

В первые недели после обновления колебания видимости — обычное дело; Google считает это нормальным и отмечает, что позиции со временем стабилизируются. По данным Google, на сайтах среднего размера замена старых адресов новыми в результатах поиска может занять несколько недель или дольше, а на крупных сайтах — ещё больше. Так что просевший в первую неделю график сам по себе не означает, что допущена ошибка.

Тем не менее отслеживать нужно регулярно:

• Search Console → отчёт «Страницы»: неожиданный рост числа ошибок «не найдено (404)» указывает на адреса, пропущенные при сопоставлении.
• Статус карты сайта: прочитаны ли отправленные адреса.
• Количество запросов и кликов: сравните с периодом до обновления. Значение имеет общая тенденция, а не отдельные страницы.
• Старые страницы с наибольшим трафиком: получают ли трафик их новые версии?

Если по итогам восьми недель тенденция не восстанавливается, вернитесь к таблице соответствия и редиректам и перепроверьте их.

Частые ошибки

• Забыть снять запрет на индексацию. Сайт выглядит опубликованным, но закрыт для поисковых систем; иногда это замечают лишь через несколько недель.
• Перенаправлять всё на главную. Простое решение, которое теряет и посетителей, и сигналы.
• Удалять контент ради «упрощения». Не удаляйте страницу с посетителями только потому, что она выглядит короткой или устаревшей. Сначала посмотрите на её данные.
• Использовать временные редиректы. Переезд не завершится.
• Убирать редиректы через несколько месяцев. Их нужно сохранять не менее года.
• Проводить обновление в высокий сезон. Если вы работаете в туризме, выбирайте не период перед сезоном, а время после него.
• Начинать без замеров. Если вы не знаете, как было до, вы не сможете оценить, как стало после.

Часто задаваемые вопросы

Упадёт ли мой трафик после обновления?

Краткосрочные колебания — это нормально. Устойчивое падение обычно вызвано отсутствующими редиректами, удалённым контентом или оставшимся запретом на индексацию. При правильно проведённом обновлении тенденция со временем восстанавливается, однако ни одна компания не может гарантировать конкретный результат или срок.

Нужно ли переносить старый контент без изменений?

Переносите контент, который получает посетителей и имеет внешние ссылки; при необходимости — доработав его. Для страниц, которые не получают посетителей и утратили актуальность, разумный вариант — перенаправить адрес на похожую страницу.

Я хочу заодно сменить домен. Можно сделать это одновременно?

Технически возможно, но не рекомендуется. Если проводить редизайн и смену домена одновременно, при возникновении проблемы вы не сможете понять, чем она вызвана. По возможности разнесите эти два шага на несколько недель.

Через какое время я увижу результат?

Google указывает, что на сайтах среднего размера закрепление новых адресов может занять несколько недель или дольше. Срок зависит от размера сайта, и заранее назвать его нельзя.

Будет ли сайт недоступен во время обновления?

При правильно спланированном переходе простоя не бывает. Новый сайт готовится в отдельной среде, тестируется и затем публикуется.

Составим план обновления вместе

Пришлите адрес вашего текущего сайта; мы вместе определим, какие страницы нужно сохранить, изменится ли структура адресов и каким будет объём таблицы соответствия. Посмотрите нашу услугу веб-дизайн и корпоративные сайты в Анталии и свяжитесь с нами — мы общаемся на английском или турецком. О том, из чего складывается бюджет обновления, мы рассказали в статье о стоимости создания сайта.

Источники

• Google Search Central — перенос сайта с изменением URL
• Google Search Central — редиректы и поиск